【文章要點(diǎn)】:
權(quán)威分析受眾對(duì)宣傳片的觀感,指導(dǎo)企業(yè)客戶關(guān)于宣傳片拍攝制作的要領(lǐng)。
自從1990年左右開(kāi)始,企業(yè)參展宣傳自己和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)越來(lái)越多,企業(yè)宣傳片開(kāi)始成為每家企業(yè)的必備裝備。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),人來(lái)人往,吵雜聲此起彼伏,各家企業(yè)都在以最高的聲音盡情展現(xiàn)企業(yè)。其中,以大型電視屏幕播放的企業(yè)宣傳片最為活動(dòng)的視覺(jué)中心。
觀眾,據(jù)統(tǒng)計(jì),大概每分鐘有60~85人,從電視宣傳屏幕前來(lái)往通過(guò),其中有20~40人會(huì)掃一眼企業(yè)的宣傳視頻畫(huà)面,再其中有2~5人會(huì)駐足看一會(huì)兒宣傳片畫(huà)面。這幾位駐足看宣傳片的人們,真正觀看的時(shí)間長(zhǎng)度一般在20秒~75秒之間。
深圳企業(yè)宣傳片拍攝制作公司 src="/yh_img/201510/2015101915331078.jpg" width=520 height=293>
這是很多企業(yè)客戶不能接受的,因?yàn)樗麄兊男麄髌瑫r(shí)間長(zhǎng)度一般有5~6鐘,最短的也有3分鐘。
怎么參展觀眾這么不感興趣呢?
宣傳片是不是白做了?
應(yīng)該怎樣最大效能地用好宣傳片呢?
世界,一直是眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。
觀眾,不再是被動(dòng)接受的對(duì)象。
我們需要更好的宣傳片策略。
映畫(huà)影視,自1999年至今,近3700部宣傳片創(chuàng)作歷練,經(jīng)歷了宣傳片風(fēng)格要求和市場(chǎng)需求的變遷過(guò)程,我們?yōu)榭蛻袅可泶蛟炀珳?zhǔn)營(yíng)銷的企業(yè)宣傳片,針對(duì)展會(huì)企業(yè)宣傳片,我們的創(chuàng)作策略如下:
【宣傳片片長(zhǎng)】
寧精勿爛,好鋼用在刀刃上。
企業(yè)參展的宣傳片其片長(zhǎng)建議在3~4分鐘,展示企業(yè)最精華的內(nèi)容,展示企業(yè)最想讓觀眾了解的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)。
企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)版的公司宣傳片片長(zhǎng)一般在5~6分鐘,所以根據(jù)不同的應(yīng)用,剪輯不同的版本。
【宣傳片風(fēng)格】
寧精勿爛,好鋼用在刀刃上。
根據(jù)企業(yè)自身在行業(yè)中的定位,展示你最想讓客戶了解的實(shí)力:
如果你是處于行業(yè)分工前段的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)型企業(yè),則需要把企業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)用最能體現(xiàn)高科技的影視特效呈現(xiàn)出來(lái)!比如這樣的宣傳片視頻:
【全息手機(jī)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)宣傳片】,【光啟形象宣傳片】
如果你是處于行業(yè)分工中前段的技術(shù)服務(wù)型企業(yè),則需要把企業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行清晰明銳的展現(xiàn)!比如這樣的宣傳片視頻:
【中建鋼構(gòu)企業(yè)形象宣傳片】,【環(huán)宇企業(yè)集團(tuán)軍工產(chǎn)業(yè)宣傳片】
如果你是行業(yè)中有獨(dú)特領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的實(shí)力企業(yè),則需要把企業(yè)的綜合實(shí)力歸納終結(jié)給觀眾,以及企業(yè)在行業(yè)中的使命責(zé)任,更能體現(xiàn)企業(yè)不可動(dòng)搖的實(shí)力形象!比如這樣的宣傳片視頻:
【廣聯(lián)達(dá)建筑工程信息服務(wù)企業(yè)宣傳片】,【UL檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室中國(guó)公司宣傳片】
如果你是處于行業(yè)分工中間的OEM代工制造型企業(yè),那么公司的資歷、規(guī)模、產(chǎn)能、質(zhì)控、合作案例,甚至配套的物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù),就需要以清晰大廣角視頻給人以獨(dú)步天下的大企業(yè)氣勢(shì),比如:
【聯(lián)益電子連接器制造企業(yè)宣傳片】【瑞源精工集團(tuán)宣傳片】
如果你是處于細(xì)分市場(chǎng)中從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品品牌的全程型公司,則需要體現(xiàn)你在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中不可動(dòng)搖的實(shí)力(包括技術(shù)革新,生產(chǎn)配套,市場(chǎng)版圖),這樣的企業(yè)宣傳片比如:【方正科技蘇州產(chǎn)業(yè)基地宣傳片】,【三江智能安防科技宣傳片】,【magicshine車燈企業(yè)宣傳片】,【Opple歐普照明企業(yè)宣傳片】