影視制作中必不可少的一步—情感營銷

　　近些年來，影視制作的成本不斷增長，規(guī)模也在不斷擴大，專注于提供一站式推廣營銷方案的影視公司爭相涌入新形態(tài)市場，可以說，新時代的“營銷戰(zhàn)”已經(jīng)打響。我們都知道，營銷是無處不在的，人人營銷，處處營銷。

　　然而情感營銷一直是營銷領(lǐng)域最為津津樂道，也是最有效的方式之一。被眾人企業(yè)所追捧，多番運用于品牌產(chǎn)品傳播之中。畢竟人都是情感動物，跟人講感情，最容易讓人記住!所以情感營銷是現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急。

　　影視制作作為企業(yè)必備的宣傳推廣手段，如何運用好情感營銷，才是贏得受眾青睞的關(guān)鍵所在。

　　最近幾年可謂是國貨復(fù)興年，很多品牌紛紛跨界合作，玩出新花樣。

　　不難看出，消費群體逐漸年輕化，品牌卻一天不如一天，誰能夠吸引年輕一代的受眾群體，誰就能夠占領(lǐng)新市場。

　　影視制作作為企業(yè)品牌聯(lián)系受眾的橋梁，如何才能通過情感營銷，打造品牌年輕化是重中之重。

　　影視文案需要精準(zhǔn)洞察年輕受眾的脈搏，符合并緊貼年輕人需求，與年輕人群走在一起，真正玩耍在一起，通過影視內(nèi)容向受眾展現(xiàn)出一個全新的品牌;年輕時尚、逗趣好玩、溫暖貼心，如親人老友一般，始終陪伴在身邊，這樣才能打動受眾。

　　營造營銷環(huán)境

　　情感消費時代的到來，受眾消費行為從理性走向感性：環(huán)境、氣氛、美感、品味等等，這些外部因素，大幅度影響受眾購買欲。影視制作不僅是要向受眾推廣企業(yè)品牌與產(chǎn)品，更多的要建立起雙方的情感交流，致力于營造一個溫馨、和諧、充滿情感的營銷環(huán)境，這對企業(yè)樹立良好形象、建立良好人際關(guān)系、實現(xiàn)長遠(yuǎn)目標(biāo)是非常重要的。以匯源此次的微電影來說，精準(zhǔn)的洞察到了當(dāng)下傳統(tǒng)節(jié)日儀式感轉(zhuǎn)淡的社會背景下，遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)和父母，漂泊在外的游子們對家和團聚的觀念上的缺失，微電影很好的營造了情感環(huán)境，喚醒年輕人對家的渴望和與父母團圓的期望。

　　“營銷戰(zhàn)”已經(jīng)打響了，你準(zhǔn)備好了嗎?

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