在影視廣告圈內(nèi),經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō),“論電視廣告我只服泰國(guó)”。為什么泰國(guó)電視廣告宣傳視頻那么受歡迎?我想,多半是因?yàn)樗麄兏萌绾挝矍虬?。認(rèn)真的你不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在泰國(guó)廣告一般分為兩大類(lèi):搞笑得讓你笑出眼淚,煽情得讓你哭出眼淚。
或許有人不服了,難道我們中國(guó)就沒(méi)有這樣的好影視廣告制作嗎?怎么可能,我們國(guó)內(nèi)的好廣告視頻作品也不勝枚舉哦,比如今年六月上半場(chǎng)就出了兩個(gè)刷屏機(jī)的案例:五芳齋粽子形成的擬人創(chuàng)意和花唄的logo人格化創(chuàng)意。前不久,一位廣告黑馬又引起了我的注意,方太發(fā)布了一支電視廣告片——《云水有相逢》。
單從字面上理解,這是一支有關(guān)愛(ài)的故事,影視廣告宣傳片講的是云先生和水小姐的愛(ài)情故事,故事很簡(jiǎn)單,但其中所飽含的愛(ài)情智慧卻不簡(jiǎn)單。論講故事,非方太莫屬,不管是自黑、跨界還是溫情,方太都能隨手拈來(lái),堪稱(chēng)廣告故事王。
·一· 幸福就是嫁給了愛(ài)情
01
云先生不太欣賞我一位閨蜜
水小姐也不大感冒他的幾個(gè)發(fā)小
沒(méi)什么
馬蹄聲響,在意的是歸人
不是過(guò)客
02
有時(shí)候
享受下相濡以沫
有時(shí)候
不妨相忘于各自的江湖
03
我說(shuō)過(guò)最煽情的話是
我們間的距離
最近的時(shí)候,是眼里有你
最遠(yuǎn)的時(shí)候,是心里有你
04
當(dāng)然也會(huì)吵架
大多數(shù)是他先道歉
我也不會(huì)糾纏
有了一把鎖
需要的是一把鑰匙
而不是再上一把鎖
廣告宣傳片這次方太一改往日的劇情路線,大肆渲染文案和畫(huà)面。文案寫(xiě)出了所有人心中對(duì)幸福的定義,讀起來(lái)更是溫潤(rùn)如詩(shī),畫(huà)面美的像生活的油畫(huà),用旁白讀出來(lái)滿是相敬如賓,平淡的生活畫(huà)面徐徐展開(kāi),品牌溫度清風(fēng)佛來(lái)。
·二· 云水有相逢
01
云和水
各有各的姿態(tài)
各有各的脾氣
02
云想飛向遠(yuǎn)方
水會(huì)在河道心有相映
水想歸于大海
云會(huì)在天空沉靜看顧
03
相比 冬雷震震夏雨雪
天地合 乃敢與君絕
我更喜歡
云在青天水在瓶
04
幸福的家庭懂得和而不同
影視廣告片沒(méi)有硬性植入產(chǎn)品信息,而是通過(guò)一個(gè)個(gè)生活化的場(chǎng)景和一些看似與廣告不相干的話語(yǔ),最終與方太想要表達(dá)的“幸福的家庭,懂得和而不同”的智慧得到了恰到好處的融合。
如果不是宣傳片制作公司在片尾打出了方太的LOGO,你很難想象這竟然是一支廚電品牌的廣告。都說(shuō)情緒是打動(dòng)觀眾最好的武器,對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),一個(gè)故事能挑起他們的情緒,那就成功了一大半。這次,方太無(wú)疑是成功的。