打動(dòng)人心的廣告片拍攝創(chuàng)意三重境界

創(chuàng)意設(shè)計(jì)和境界有何關(guān)系？不同境界將會(huì)誕生不同的廣告創(chuàng)意，境界越高，廣告片制作創(chuàng)意設(shè)計(jì)越具魅力，越發(fā)能打動(dòng)人心。簡單的講，深圳視頻制作公司影虎暗影石視頻廣告片拍攝創(chuàng)意設(shè)計(jì)分享一下三重境界：

第一重：技術(shù)

在廣告業(yè)，尤其是在做廣告片拍攝創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，技術(shù)是非常關(guān)鍵的硬性標(biāo)準(zhǔn)。這里的技術(shù)有兩層含意。第一層，做創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須遵照一定的規(guī)律，如從一開始必須做扎實(shí)的品牌營銷，然后再開展創(chuàng)意設(shè)計(jì)方向的確定，下面才是具體創(chuàng)作環(huán)節(jié)。掌握這種如何產(chǎn)生創(chuàng)意設(shè)計(jì)的技術(shù)十分關(guān)鍵，否則您可能就無從下手，或者做不了好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。第二層，特指制作廣告創(chuàng)意的機(jī)器，它的重要性在于可以讓創(chuàng)意設(shè)計(jì)從空想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。無論我們的創(chuàng)意設(shè)計(jì)多么偉大，但千萬別忘了技術(shù)的重要性。

但從另外一個(gè)角度來分析，技術(shù)再好也可能只是工匠差事。而真正能產(chǎn)生廣告宣傳的創(chuàng)意設(shè)計(jì)的人，一定是很講究說服的藝術(shù)，而不僅僅考技術(shù)。如，在當(dāng)今拍攝題材如此先進(jìn)的，有些人用手機(jī)也可以拍出好看電影，這種案例告訴我們，藝術(shù)構(gòu)思高于技術(shù)，藝術(shù)未必完全要依賴技術(shù)手段。

第二重：藝術(shù)

美國廣告大師們，曾經(jīng)為廣告宣傳是科學(xué)合理還是藝術(shù)而爭吵不休。比如產(chǎn)品廣告宣傳視頻是一門說服目標(biāo)人群的藝術(shù)，方法一定要科學(xué)合理。更簡單的講，以是求真務(wù)實(shí)的科學(xué)態(tài)度，做讓人產(chǎn)生消費(fèi)行為的勸服藝術(shù)，兩者兼而有之。隨著客戶的欣賞水準(zhǔn)愈來愈高，廣告宣傳片更需要做形象化處理，而不是直接的大聲叫賣。

在現(xiàn)階段，客戶似乎很討厭俗里俗氣的廣告宣傳片，更希望廣告宣傳片是軟性的說服藝術(shù)。因此，目前能被大多數(shù)客戶所認(rèn)可的，一般都是藝術(shù)性比較強(qiáng)的廣告宣傳，就算俗一些，也是需要一些藝術(shù)手法的，而不是突兀惡俗。

廣告片制作是一門勸誘的藝術(shù)。很多人認(rèn)同這樣的說法。什么是勸誘？俗話講：話有三說，巧說為妙。所謂巧說即形象化的勸誘或信息內(nèi)容傳達(dá)，讓對(duì)方從心底里接受。這就是廣告創(chuàng)意的藝術(shù)境界。正是依托于藝術(shù)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)特點(diǎn)。近幾年，廣告片拍攝制作的創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式也發(fā)生了巨大變化，包括企業(yè)宣傳片、廣告宣傳片都有所創(chuàng)新。比如微電影拍攝制作（特指商業(yè)性的微視頻），用電影的手法來表現(xiàn)廣告宣傳內(nèi)容。在一定程度上，廣告視頻宣傳片是廣告宣傳的一種升級(jí)，廣告效果更加形象化，更加具有誘勸性。近年來，光影社為客戶拍攝了一些廣告片拍攝微電影，從反饋看，客戶還是很喜歡這種勸誘的方式。

第三重：心術(shù)

什么叫心術(shù)？

在古代中國，心術(shù)有不一樣的含義。但在民間，普通百姓相對(duì)比較認(rèn)可的是思想品質(zhì)、居心之意。正如日常生活我們會(huì)比喻一些人道德淪喪為心腸壞。清代蒲松齡在《聊齋志異鍾生》中寫道：於眾中見生，忻然握手，曰：君心術(shù)德行，可敬也。此處即為思想品質(zhì)和居心。

做廣告創(chuàng)意與心術(shù)有關(guān)嗎？我認(rèn)為有，而且十分重要?？陀^的講，廣告片制作拍攝創(chuàng)意在于技術(shù)、在乎藝術(shù)，更要看心術(shù)。每年的央視315，都會(huì)將一些商品或公司曝光。盡管在其中不乏有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，但卻被當(dāng)成反面教材公之于眾，這就是所謂的心腸壞之類。己所不欲勿施于人，為了謀取利益而不顧消費(fèi)者安危，這樣的廣告再有創(chuàng)意，還有心去欣賞嗎？

做為深圳廣告視頻拍攝制作創(chuàng)意者，切忌助紂為孽，讓普通百姓吃了大虧。而這一點(diǎn)，通常被一些從業(yè)人員所忽略，只要能賺來錢，卻不顧創(chuàng)意之本。因此，心術(shù)是廣告創(chuàng)意的精髓。在競爭愈來愈激烈的，廣告視頻制作創(chuàng)意人員一定要嚴(yán)把兩個(gè)底線：不給有問題的商品做創(chuàng)意；不過度宣傳欺詐消費(fèi)者。心術(shù)的問題，無關(guān)專業(yè)，是一種社會(huì)道德操守，是做為廣告人的靈魂。