在企業(yè)客戶(hù)的市場(chǎng)部和
宣傳片拍攝制作公司之間的溝通交流中,人們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有一個(gè)爭(zhēng)論總會(huì)不斷出現(xiàn)在前期溝通的過(guò)程中,這個(gè)爭(zhēng)論就是:
產(chǎn)品宣傳片制作,到底應(yīng)該服務(wù)于品牌廣告,還是服務(wù)于銷(xiāo)售廣告。也就是說(shuō)一條宣傳片,其方向可以區(qū)分兩個(gè)大類(lèi):
品牌形象宣傳片,
產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)視頻宣傳片。
深圳宣傳片拍攝制作公司-映畫(huà)影視導(dǎo)演們認(rèn)為:一條60秒~240秒的產(chǎn)品宣傳廣告片,如果在前85秒采用一個(gè)故事方式去詮釋?zhuān)軌蚪o予產(chǎn)品展示品牌和功能內(nèi)容上起到最大化作用。
但是客戶(hù)企業(yè)市場(chǎng)部往往認(rèn)為他們花了錢(qián)就應(yīng)該在前面這85秒出logo品牌形象,如果在最后五秒才出個(gè)產(chǎn)品和logo就算失?。?BR style="FONT-FAMILY: 'Microsoft YaHei', SimSun, sans-serif; PADDING-BOTTOM: 20px">
為了解決這個(gè)問(wèn)題,人們發(fā)明了兩個(gè)詞匯:品牌廣告和銷(xiāo)售廣告。前者不用太多的產(chǎn)品展現(xiàn)、不用為銷(xiāo)售負(fù)責(zé),只要把品牌故事講好。銷(xiāo)售廣告則突出產(chǎn)品甚至產(chǎn)品功能演示,經(jīng)常會(huì)不停地重復(fù)幾次以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn)優(yōu)勢(shì),而對(duì)品牌形象不予采納。品牌形象宣傳視頻和營(yíng)銷(xiāo)視頻宣傳視頻,則對(duì)應(yīng)了這兩個(gè)方向的制作需求。