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天猫母婴“全球寻宝官”大奖揭晓,这一次薇娅烈儿宝贝依然雄霸榜首么?

时间:2019-04-16 10:23:23??来源:??作者:

?  天猫母婴行业一直盛产亿元俱乐部玩家的富矿。

  4月15日,在第2届天猫金婴奖现场,天猫母婴总监杜宏宣布,今年将引进2000个新锐母婴品牌,未来三年还将打造50个年销售十亿品牌。

  图:天猫母婴行业总监杜宏

  天猫母婴喊出这些“小目标”,是有底气的。凯度最新发布的一份数据报告显示,2018年中国母婴快消品市场金额的增长率是11.0%, 其中线上渠道的增长率则高达24.0%,成为拉动增长的绝对动力引擎。

  内容营销在这个高速增长的行业中,扮演了弥足关键的作用。2018年,天猫母婴与双色球倍投规则树、乐友、优酷、口碑、UC、微博等合作伙伴探索了内容电商全新模式,也孵育出了一大批专注于母婴领域的优秀内容创作者。

  第2届金婴奖现场,天猫母婴即顺势发布了母婴内容营销的榜单“年度全球寻宝官”。寻找母婴行业内容生产者中的那些头部流量、垂直领域专家和意见领袖们,共同担负起为天猫消费者寻找、挖掘母婴行业宝物的使命。

  图:天猫金婴奖全球寻宝官暨年度母婴创作者代表和天猫母婴行业总监锕度(右七)

  该榜单由天猫母婴联合淘榜单、阿里V任务共同推出,基于母婴领域的媒体、红人全网的粉丝影响力及内容传播数据,结合淘系线上消费大数据,尝试客观、全面的反映数字营销时代达人的消费影响力。

  榜单涵盖大咖榜、主播榜和新秀榜,先来看看哪些大咖红人们登上了“全球寻宝官”宝座。新手爸妈们,也不妨对照看下,榜单上是否也有你剁过的手、讲过的故事、研究过的育儿圣经。

  图:年度全球寻宝官-主播榜

  薇娅、烈儿宝贝、祖艾玛,这三位长年淘榜单主播榜TOP5,同样出现在了天猫母婴年度寻宝官的主播榜上,母婴类目在淘宝直播的渗透率可见一斑。

  除了这些淘内的头部大主播之外,很多母婴垂类达人也交出了优异成绩单,如睿妈潮童、政政的新装等。

  据了解,天猫母婴还会联合淘宝直播,开启针对主播的“寻宝官”上升通道,鼓励妈妈群体、母婴品牌的BA群体通过直播,分享一手带娃经验。

  (图:年度全球寻宝官-大咖榜)

  年度寻宝官之大咖榜则强调安全与品质,对内容创作者的专业性与权威性要求较高,多为儿科医师、保育专家。包括几乎每个爸妈都知道的育儿领域专家崔玉涛,《爸爸去哪儿》中的村长李锐,还有旗下有着名母婴机构号“丁香妈妈”的丁香医生等等。

  (图:年度全球寻宝官-新秀榜)

  新秀榜里则是另一片风光特色了。设计师们设计的童装童鞋,告诉我们“颜值经济”一样席卷了在母婴领域,让时髦妈妈都知道扮“潮童”,逛天猫就够了。

  几名上榜的“资深玩家”,则是圈层文化(二次元、手办、cosplay、模型等)的典型。这些KOL在全网的粉丝体量并不惊人,但在专属小圈子中有较强的忠诚度与号召影响力。

  据天猫母婴行业小二介绍,发布“年度全球寻宝官”榜单的目的,是通过盘点母婴内容生产者,为母婴行业树立优质内容标杆;让商家知晓并能触达优质内容达人,促进双方的良好合作;更进一步的,是号召更多站外优质母婴内容生产者入淘加入“全球寻宝官”行列,提升淘内内容丰富性。

  随着新生儿出生率逐步降低,母婴市场的增长正由原先的人数驱动转变为靠人口基数和消费升级的双重推动。在消费升级的大背景下,“全球寻宝官”的选择也传达了天猫母婴所推崇的一些育儿观:这里有黑科技刷新育儿技能树,让带娃也可以轻松有型;这里除了卖货,也在分享高质量育儿知识和高品质的亲子陪伴技巧。

  杜宏透露,2019年天猫母婴生态圈将继续扩大,加入支付宝、飞猪、阿里体育等,继续探索内容达人电商、IP微综艺、亲子领域共建等,深耕母婴人群和细分场景,为品牌赋能。带领品牌高速增长,实现三年业绩翻番的目标。

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