別做一個(gè)只會(huì)寫(xiě)抒情的廣告片文案
為什么寫(xiě)廣告片文案總是寫(xiě)抒情的呢?
其一,與我們從小的教學(xué)有一定的關(guān)系,上學(xué)的時(shí)候,老師讓我們寫(xiě)作文,幾乎每每我們都要抒情,這就養(yǎng)成了我們寫(xiě)抒情的習(xí)慣;
其二,寫(xiě)廣告片文案時(shí)太過(guò)于把自己代入其中,以自己的情感去書(shū)寫(xiě),導(dǎo)致一直在抒情;
最后也是最重要的,就是不夠了解好廣告片文案!
那么,什么是好廣告片文案?
(1)有策略
腦白金和王老吉是兩個(gè)很優(yōu)秀的例子,這兩句廣告語(yǔ)我想除了10后應(yīng)該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場(chǎng)景和“怕上火”的痛點(diǎn)。直接在廣告片文案中告知產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景,讓消費(fèi)者形成心理暗示,并且打造了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方向。
(2)有洞察
戳到消費(fèi)者的廣告片文案,往往是洞察到生活中的小細(xì)節(jié)、人們的情感特性、習(xí)慣等。剛剛上面也說(shuō)了,王老吉抓住了中國(guó)人“怕上火”的痛點(diǎn),而耐克的廣告片文案更是一語(yǔ)戳中拖延癥,讓人感覺(jué),沒(méi)錯(cuò),我就是這樣的!廣告一直在說(shuō)的共鳴,這一刻不就有了嗎?
(3)有畫(huà)面
好的廣告片文案一般畫(huà)面感很強(qiáng),讀上面這句廣告片文案的瞬間,我們能看到自然的山河瑰麗,能看到世間的情感起伏。就想逃往寧?kù)o的山海,住在溫情的大街小巷。所以有畫(huà)面的廣告片文案讓讀者能生出向往感,升起一股走的沖動(dòng)。
(4)有故事
有些廣告片文案就是短短幾個(gè)字,卻像給讀者講了個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事。而這種廣告片文案往往是能夠反復(fù)咀嚼,而且越嚼味越濃郁。
(5)有力量
文字是有力量的,這一點(diǎn)從革命時(shí)代,我們就可以看到了,如魯迅,魯迅的筆猶如神兵,隔空能與敵人相斗。好廣告片文案是擁有力量,能引導(dǎo)受眾,能鼓舞受眾。自然堂的廣告片文案“你本來(lái)就很美”從字里行間透露出自信,讓人相信自己本身就是美麗的;耐克的廣告片文案更是用三個(gè)單詞,將體育的勇敢、拼搏、直率傳達(dá)給受眾,并振奮人心!
本文內(nèi)容由深圳廣告片拍攝整理,想了解更多資訊,請(qǐng)持續(xù)關(guān)注本站http://thfcl.cn